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Hoje apresento a vocês o Egrana, que é

Impressão ou visualização

Quando você realiza uma busca o Google pode trazer como resposta até 20 resultados em uma única página. 10 deles são orgânicos e o restante são links patrocinados (dependendo das palavras-chave, do horário da pesquisa e da competição pelo termo, os resultados apresentados como anúncios podem ser inferiores a 10). Assim, estes 20 resultados que aparecem em uma página, chamando ou não a sua atenção, são visualizados.

Cliques

O clique é o redirecionamento para a página do resultado orgânico ou do anúncio (link patrocinado, no caso do Google). É através dele que você consegue identificar se a sua posição na página, o seu título de chamada e a sua descrição estão sendo eficientes ou não.

O que é mais importante? Impressões ou cliques?

O mais importante, neste caso, não é a quantidade de visualizações ou cliques, mas sim a conversão. A conversão pode ser identificada pela solicitação de um orçamento, contato, cadastro, download ou compra. E, é para ela que um site deve ser planejado.

O seu número de visualizações de página sempre será superior ao de cliques, e a quantidade de cliques sempre será superior ao de conversões. Não temos exemplos de cases diferentes dessa ordem.

É natural que um internauta não abra todas as páginas de resultado para fazer uma comparação e solicitar um orçamento. Todavia, já que você conseguiu atrair o visitante para a sua página é importante que ele realize uma ação para potencializar uma nova oportunidade para o seu negócio.